รางวัลออสการ์ 2022: ห้าวิธีที่ Academy พยายามทำให้มีความเกี่ยวข้อง

รางวัลออสการ์ 2022: ห้าวิธีที่ Academy พยายามทำให้มีความเกี่ยวข้อง

Academy Awards ครั้งที่ 94 จะจัดขึ้นในวันอาทิตย์นี้ แต่ด้วยตัวเลขผู้ชมในปีที่แล้วที่ต่ำเป็นประวัติการณ์ ผู้จัดงานจึงอยู่ภายใต้แรงกดดันที่ต้องทำพิธีให้มีความเกี่ยวข้องอีกครั้ง โดยเฉพาะกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

เคยมีเหตุผลนับร้อยที่จะนั่งดูออสการ์

ในยุคก่อนสื่อสังคมออนไลน์ เป็นโอกาสที่หาได้ยากที่จะได้เห็นดาราภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมารวมตัวกันในที่เดียวกัน เพื่อดูสิ่งที่พวกเขาสวมใส่และ (สำหรับพวกมาโซคิสต์) เพื่อฟังสุนทรพจน์ของพวกเขา

ประการที่สอง เป็นสถานที่สำหรับจับคลิปของภาพยนตร์ที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดแห่งปี ก่อนที่ YouTube จะปล่อยตัวอย่างให้รับชมได้ตามต้องการ

และประการที่สาม ค่อนข้างตรงไปตรงมาไม่มีอะไรให้ทำมากนัก ออสการ์ที่มีเรทติ้งสูงสุดออกอากาศในช่วงเวลาที่รายการโทรทัศน์แบบลิเนียร์ได้รับความนิยม และมีช่องให้ดูไม่มากนัก

แต่ในยุคของ TikTok, YouTube และการสตรีม ค่ำคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการบันเทิงแห่งปีได้สูญเสียผู้ชมไป และด้วยพลังของมัน

“ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการดึงดูดผู้คนให้เข้ามาชม” Will Packer ผู้ผลิตพิธีในปีนี้ยอมรับเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว “หมายความว่าจะต้องมีอะไรแตกต่างไปจากการแสดงในปีนี้ที่เชื่อมโยงกับผู้คนนอกฮอลลีวูด คุณต้องติดต่อกับแฟนหนังทั่วไป”

เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อนที่พยายามรักษาเรตติ้งให้สูงในขณะเดียวกันก็รักษาทุกอย่างที่ทำให้รางวัลออสการ์ศักดิ์สิทธิ์และน่าเกรงขาม ต่อไปนี้คือห้าวิธีที่ Academy หวังว่าจะดึงดูดผู้ชมได้ในปีนี้

1. ดวงดาวทองคำแท้
นิโคล คิดแมน ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงการแสดงของเธอใน Being The Ricardos และได้รับรางวัลลูกโลกทองคำ
เพื่อความโล่งใจของ Academy อย่างมาก มีดาราภาพยนตร์ที่เหมาะสมในการชิงรางวัลใหญ่ในปีนี้

วิลล์ สมิธ ผู้ซึ่งไม่เคยได้รับรางวัลออสการ์มาก่อน เป็นที่ชื่นชอบอย่างมากในการคว้านักแสดงนำชายยอดเยี่ยมจากการแสดงของเขาในคิงริชาร์ด ซึ่งเขารับบทเป็นพ่อที่เด็ดเดี่ยวของวีนัสและเซเรน่า วิลเลียมส์ในวัยหนุ่ม

Richard Lawson แห่ง Vanity Fair กล่าวว่า “ฉันไม่เห็นใครมาตีเขาเลย มันรู้สึกเหมือนถูกเวลา หนังถูกต้อง เนื้อหาถูกต้อง และประเภทของการแสดงก็ใช่” ในช่วงต้นเดือนกันยายนปี 2021 ขี้เล่นแต่ก็จริงจังด้วย และเรารู้ว่าอะคาเดมีชอบนักแสดงที่เล่นเป็นตัวละครในชีวิตจริง”

เขาให้รางวัลแก่สมิธด้วย เขาจะออกแถลงการณ์ด้วยว่าหลังจากโรงหนังสองปีถูกปิดเนื่องจากการล็อกดาวน์ ภาพยนตร์ และดาราภาพยนตร์ กลับมาอีกครั้ง

นิโคล คิดแมน, โอลิเวีย โคลแมน, เจสสิก้า แชสเทน, เพเนโลเป้ ครูซ และคริสเตน สจ๊วร์ต ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลสาขานักแสดงนำหญิงยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม มีความเห็นไม่ตรงกันว่าใครจะเป็นผู้ชนะที่นี่

frontrunner เปลี่ยนไปหลายครั้ง แต่ Chastain เป็นที่โปรดปรานในปัจจุบัน หลังจากที่เธอได้รับการยอมรับจาก Screen Actors Guildและรางวัล Critics’ Choice เมื่อไม่นานมานี้

นอกจากนี้ สถาบันยังได้รวบรวมบุคคลที่มีชื่อเสียงมากมายเพื่อนำเสนอรางวัลดังกล่าว รวมถึงเลดี้ กาก้า ซิมู หลิว ดาราชาง-จิ โซอี้ คราวิตซ์ จาก The Batman และนักแสดงสาวชาวยูเครน มิลา คูนิส

2. เจ้าภาพวางแผนจะ ‘เผาทุกสะพาน’
ดารา Trainwreck and I Feel Pretty Amy Schumer เป็นหนึ่งในสามเจ้าของรางวัลออสการ์
ออสการ์ไม่มีผู้นำเสนอตั้งแต่ปี 2018 ซึ่งอาจเป็นไปได้ว่าพลาดโอกาสสำหรับมุกตลก บทพูดคนเดียว และภาพสเก็ตช์ที่จะแพร่ระบาดและพาดหัวข่าว ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดีสำหรับลูกโลกทองคำ

น่าเศร้าที่การได้รับ A-lister ได้รับการพิสูจน์ว่าท้าทาย ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากการกำหนดเวลาที่ขัดแย้งกัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะชื่อใหญ่ๆ หลายแห่งน่าจะวิ่งไปได้ไกลกว่าหนึ่งไมล์จากข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น (ความทรงจำถึงช่วงเวลาหายนะของ James Franco และ Anne Hathaway ในปี 2011 ยังคงมีขนาดใหญ่)

อะคาเดมี่กลับเลือกเอมี่ ชูเมอร์ ซึ่งยิ่งใหญ่ในปี 2015 ร่วมกับนักแสดงสาวเรจิน่า ฮอลล์ และนักแสดงตลกแวนด้า ไซค์ ซึ่งทั้งคู่ต่างก็เป็นที่เคารพนับถือแต่ไม่ได้มีชื่อเสียงโด่งดังในระดับนานาชาติ

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ Schumer ได้ระบุว่าเธออาจจะเลิกเล่นหนังสือของ Globes และใช้โอกาสในการเยาะเย้ยดาราในห้อง (แนวทางที่เราสนับสนุนอย่างอบอุ่น)

“ฉันจะทำให้ตัวเองมีปัญหา” เธอบอก Extra เมื่อต้นเดือนนี้ “แวนด้า เรจิน่าเป็นคนเฮฮา และเรากำลังเตรียมการอย่างดี

“ฉันหมายความว่า ฉันไม่รู้ว่าใครเป็นคนตัดสินใจให้ฉันเป็นเจ้าภาพ แต่มันไม่ดี… เพราะมันจะเผาสะพานทั้งหมด ฉันจะเผาทุกสะพาน”

3. แนะนำรางวัล ‘ขวัญใจแฟนๆ’
หมวดหมู่ใหม่ที่ชื่นชอบของแฟน ๆ หมายความว่า Spider-Man ได้รับรางวัลออสการ์หรือไม่?
บางทีสิ่งที่เพิ่มเข้ามาใหม่ที่น่าสนใจที่สุดในปีนี้คือรางวัลที่แฟนๆ ชื่นชอบ – ความพยายามที่จะจดจำภาพยนตร์กระแสหลักมากขึ้นในระหว่างพิธี

หากไม่มีสิ่งนี้ สถาบันคงตระหนักดีว่าพวกเขาไม่ได้เสนอชื่อเข้าชิงรางวัลบ็อกซ์ออฟฟิศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2021 รวมถึง Spider-Man: No Way Home และ No Time To Die ในหมวดหมู่หลัก

เมอรีล จอห์นสัน รองประธานฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Academy กล่าวว่าการแนะนำของแฟนเพลงจะ “ช่วยสร้างผู้ชมดิจิทัลที่มีส่วนร่วมและตื่นเต้นก่อนถึงพิธีในปีนี้” และเปิดให้ประชาชนลงคะแนนเสียงเป็นเวลาสองสัปดาห์

อย่างไรก็ตาม ผู้คนสามารถโหวตได้มากถึง 20 ครั้งต่อวัน ซึ่งหมายความว่ากระบวนการลงคะแนนอาจถูกบิดเบือนโดยกลุ่มแฟนคลับที่รวมตัวกันและระดมกำลัง ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้น

แม้ว่า Spider-Man จะยังมีช็อตที่ดี แต่ละครเพลงเรื่อง Cinderella ที่นำแสดงโดย Camila Cabello และภาพยนตร์ของ Johnny Depp ที่เป็น Arthouse มินามาตะอาจกลายเป็นเรื่องแปลกประหลาด (และเฮฮา) ที่ได้รับการยอมรับในรางวัลออสการ์แทน

เราจะมีการอัปเดตเพิ่มเติมเกี่ยวกับหมวดหมู่รายการโปรดของแฟนๆ ใหม่ในปลายสัปดาห์นี้

4. รางวัลบันทึกล่วงหน้า
สตีเวน สปีลเบิร์ก ผู้กำกับ West Side Story ออกมาแสดงความไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจบันทึกเสียงบางหมวดหมู่ล่วงหน้า
แปดจาก 23 รางวัลในปีนี้จะถูกบันทึกไว้ล่วงหน้าเพื่อพยายามประหยัดเวลาในระหว่างการออกอากาศ แม้ว่ารางวัลใหญ่จะยังคงมีอยู่ แต่หมวดหมู่ที่เรียกว่า “ต่ำกว่าเกณฑ์” เช่น การตัดต่อ เสียงและการออกแบบการผลิตที่ดีที่สุด จะถูกนำเสนอก่อนหน้านี้

นั่นหมายความว่าผู้ได้รับการเสนอชื่อในประเภทเทคนิคจะได้นั่งเต็มชั่วโมงก่อนเริ่มพิธีหลัก รางวัลของพวกเขาจะถูกนำเสนอนอกออกอากาศ และจากนั้นจะแก้ไขไฮไลท์ในการออกอากาศทางทีวี

“เราต้องจัดลำดับความสำคัญของผู้ชมโทรทัศน์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม และรักษารายการให้มีความสำคัญ มีการเคลื่อนไหว และมีความเกี่ยวข้อง” David Rubin ประธาน Academy Academy เขียนในจดหมายถึงสมาชิกเมื่อเดือนที่แล้ว

แต่มีการต่อต้านแนวคิดจากบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมนี้ “ผมรู้สึกหนักแน่นมากว่านี่อาจเป็นสื่อที่มีการทำงานร่วมกันมากที่สุดในโลก” สตีเวน สปีลเบิร์ก ผู้กำกับ West Side Story กล่าวกับ Deadline “เราทุกคนสร้างภาพยนตร์ด้วยกัน เรากลายเป็นครอบครัวที่งานฝีมือชิ้นหนึ่งขาดไม่ได้เช่นเดียวกับงานฝีมือชิ้นต่อไป

“ฉันรู้สึกว่าที่ Academy Awards ไม่มีสิ่งใดเหนือกว่า ไม่มีสิ่งใดที่ต่ำกว่า เราทุกคนอยู่ในแนวเดียวกันที่จะนำสิ่งที่ดีที่สุดของเรามาบอกเล่าเรื่องราวที่ดีที่สุดเท่าที่เราจะทำได้”

ในปี 2019 รางวัลออสการ์ได้กลับคำตัดสินที่จะมอบรางวัลระหว่างโฆษณาหลังจากฟันเฟืองของอุตสาหกรรมที่สำคัญ คราวนี้พวกเขายืนหยัดอย่างมั่นคง แต่ไม่เหมือนกับแนวคิดในการโฆษณา อย่างน้อยผู้ชนะด้านเทคโนโลยีจะยังคงเข้าร่วมในพิธีหลัก

5. บรูโน่: สด
แฟนๆ จะสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องอื่นๆ ได้เล็กน้อย หลังจากที่ We Don’t Talk About Bruno เปิดตัวแบบสดแล้ว
คุณไม่สามารถถือรางวัลออสการ์ได้หากไม่ยอมรับว่าเพลงฮิตติดอันดับหนึ่งทั่วโลกในปีที่ผ่านมามาจากเพลงประกอบภาพยนตร์

อะคาเดมี่จึงทุ่มเต็มที่ โดยประกาศว่าทีมนักแสดงของ Encanto จะทำการแสดงสด We Don’t Talk About Bruno สดครั้งแรกระหว่างพิธี

เราจะมองข้ามความจริงที่ว่า เพลงที่ ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจาก Encanto เป็นเพลงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเพลงต้นฉบับที่ดีที่สุดเพราะเราแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นว่าท่วงทำนองซัลซ่าที่ทับซ้อนกันของบรูโนอาจแสดงสดได้อย่างไร

ในภาพยนตร์เรื่องนี้มีตัวละครมากกว่า 10 ตัว ดังนั้นมันจึงอาจซับซ้อนในการแสดง

Seth Rogen กล่าวว่า “บางทีผู้คนอาจไม่สนใจ” เกี่ยวกับรางวัลออสการ์อีกต่อไปและเสริมว่า: “ทำไมพวกเขาถึงควร”
การสนทนาเกี่ยวกับวิธีการจับกุมการลดลงในการดูตัวเลขหมุนวนเหมือนเครื่องจักรทุกปี ยิ่งเรตติ้งต่ำเท่าไหร่ เสียงร้องของการเปลี่ยนแปลงก็จะยิ่งดังขึ้น

รางวัลออสการ์ในปีที่แล้วดึงดูดผู้ชมทางทีวีที่แย่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมีผู้ชมเพียง 10.4 ล้านคนที่รับชม อย่างไรก็ตาม พิธีที่สงบเงียบในปี 2564 นั้นไม่ปกติ ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงล็อกดาวน์ทั่วโลกหลังจากผ่านไปหนึ่งปีซึ่งมีการเปิดตัวภาพยนตร์หลักไม่กี่เรื่อง ดังนั้นจึงเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ไม่น่าเชื่อถือ

ในปีนี้ ข้อจำกัดของโควิดได้ผ่อนคลายลง และพิธีกลับสู่ภาวะปกติ ดังนั้น Academy จึงพยายามหยุดทุกวิถีทางเพื่อให้แน่ใจว่าตัวเลขการรับชมจะฟื้นตัวขึ้นสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งเท่ากับหรือดีกว่าตัวเลขของปี 2020 ที่ 23.6 ล้านคน

แต่บางคนกลับสงสัยว่าการคงความเกี่ยวข้องกับผู้ฟังจำนวนมากนั้นจำเป็นหรือไม่

“ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมคนดูหนังถึงสนใจมาก ถ้าคนอื่นสนใจว่าเราให้รางวัลอะไรกับตัวเอง” นักแสดง Seth Rogen บอกกับ Insider “ฉันไม่สนหรอกว่าใครจะชนะรางวัลรถยนต์

“ไม่มีอุตสาหกรรมอื่นใดที่คาดหวังให้ทุกคนสนใจรางวัลที่พวกเขามอบให้ตัวเอง บางทีผู้คนก็ไม่สนใจ บางทีพวกเขาทำไปซักพักแล้วพวกเขาก็เลิกสนใจ แล้วทำไมพวกเขาถึงทำล่ะ”

อดีตผู้ชนะรางวัลออสการ์บางคนไม่สนใจที่จะเข้าร่วมด้วยซ้ำ “ฉันจะไม่ไปในปีนี้ พูดตามตรง พวกเขาน่าเบื่อจริงๆ” เซอร์ มาร์ค ไรแลนซ์ ดารา Don’t Look Up บอกกับ Radio Times ในเดือนนี้

“ฉันไม่คิดว่ารางวัลจะเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดหรือสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด แต่ก็ดีที่ได้รับการเฉลิมฉลอง”